互联网短信视频热催动宠物千亿级大市场

都说当城市化到一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。如今，云吸猫、云养猫、猫咖狗咖的不断盛行印证着吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。在社交平台分享宠物日常、准备零食和玩具，甚至为它们相亲举办婚礼和派对...不经意间，这个行业吸引了太多商家的入局。

2020年整个宠物医疗占宠物产业总体规模的25.8%。即便假设这一比例维持不变，根据2023年4456亿元的宠物经济规模，宠物医疗的市场规模在2023年就已经超过千亿。

现在宠物消费早已经不只是满足于基本吃喝，宠物的娱乐、美容、情感等需求开始得到重视，从一些身体清洁用品、眼部护理，再到漱口水、护爪霜，以及生日蛋糕等，滋生出了一条庞大的全产业链。宠物经济的延伸服务也被不断挖掘，宠物外卖、培训、保险、托管、殡葬以及宠物克隆，甚至与虚拟宠物有关的游戏都在市场中拥有一定份额。

业内人士指出，一方面，孤独经济推动了宠物行业的发展。随着中国人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物。另一方面，消费升级下，消费者重视生活品质及情感消费的投入，推进了宠物行业消费的向多样化发展。此外，新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动了“云吸宠”的发展，这也为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。

京东是最早入局且布局较为广泛的。2013年京东宠物部门独立为三级业务部门，此后业务重要性不断加大，7年后，也即2021年5月，宠物部门升级为独立业务部门。

阿里入局宠物行业有两个切口，支付宝和天猫。天猫发力晚于京东，但在2017年7月开始允许入驻宠物活体，4个月后京东跟上。2021年4月，天猫宠物类目升级为一级行业，且宣称，要将它打造成第二个美妆类目。支付宝则在宠物保险上做文章，2020年7月，支付宝宣布开放宠物鼻纹识别技术，将其应用于宠物保险。

短视频平台如前所述也已挤进这一重要赛道。不同研究报告对宠物经济的前景做出了相差不多的乐观描述。简单讲便是，市场正逐步放大，而且看起来深具潜力。

此外，宠物奶茶、宠物蛋糕、宠物汉服、宠物洗澡机等新兴业态标志着年轻人“氪金式养宠”模式已停不下来。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，去年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计可达14.2%，到2023年市场规模将达4456亿元。

宠物经济正在基于互联网的力量撑开一片更大的天空。这是一门巨头已然进入甚至已上探至产业链源头的朝阳生意。但从这条产业链的诸多环节看，即便巨头，前路也依旧漫长，还需付诸相当大的耐心与投入。