传统服装行业如何借助互联网提高品牌认知度

互联网革命正深刻地影响着所有传统行业，服装行业也不例外。转型升级和跨界并购将是推动服装企业发展变革的主旋律。消费升级和社会转型孕育着太多的消费盲点和商业机会。在互联网时代下，与消费者保持互动并用大数据分析最终实现精准营销。目前，国内服饰品牌超过1万家，全国每年有近500万件服装被生产出来，而且每年还以30%的速度递增。随着互联网和移动网络的迅速发展，未来的服装市场也将发生质的变化。如何在不改变传统服装产业格局为前提下，将新兴的互联网和线下的实体服饰相结合?以品牌为核心打造线上线下一体化服务体系是大势所趋!

服装行业如何在互联网环境下成功转型

1、线上线下相融合打通一体化经营理念满足各方需求

对品牌的认可，来自于好体验的聚合。原本线下顾客一旦离店，服装门店就很难与其产生联系，现在却可以通过开发一个平台来储蓄这些线下门店客流，引导其成为会员，增强供需双方间的联系，使优惠促销信息/企业优势资讯能更便捷地触达消费者，吸引到店或线上消费。顾客在线下逛店，试穿挑选心仪的衣服，再通过线上渠道购买送货到家，不仅购物行为更便捷，平台也能根据顾客购物喜好等记录分析顾客数据，整合应用，在下次顾客到店时给予更贴心的商品服务。

2、深入洞察消费喜好提升浏览转化

商业的本质是洞悉人性。在当下，营销权利正在转移，由商家/产品主导变为消费者主导。所以在这个消费升级时代，满足消费者个性需求是未来的重要趋势。服装品牌的当务之急是重新认识市场，思考自身的顾客群体是哪些，他们的真正需求是什么。而借助于互联网的大数据工具，服装行业能够深入了解客群组成、客群偏好、经营概况，热销产品数据、营销活动效果都能被量化，帮助服装品牌来满足用户需求，改善经营方式，降低获客、推广、人力等各项成本。

3、带动用户之间的口碑传播提升品牌价值

互联网平台让服装门店能够近距离和消费者进行对话，将消费者会员身份线上线下打通，并建立一个长效的会员成长机制。通过积分、成长值、专享福利等各种手段来挖掘新会员的潜力，再以一定的利益分配来促使老会员发展新会员，不仅可以提升消费者对品牌的好感度，使业绩增长，还带动了口碑传播，让品牌能够更快速地抢占市场，提升品牌价值。

如今，中国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。随着互联网的发展，“互联网+”时代随之而至，互联网与各大传统行业紧密相结合。在消费升级的背景下，这是服装企业把服装主业做强做大的一种主流趋势和重要模式。