电商平台和直播平台助力化妆品美妆增效扩营

文章出处:搜外6系统
在国民可支配收入增加、审美意识增强、对颜

在国民可支配收入增加、审美意识增强、对颜值的关注等因素的共同推动下,国内的美容护肤行业呈现良好的发展前景。据数据显示,去年我国化妆品行业市场规模达到4553亿元,预计2022年中国化妆品行业市场规模将超过4858亿元,我国护肤品行业将迎来新一轮的发展机遇。



据悉,72.6%左右的消费者会在综合电商平台上购买化妆品,电商平台仍是各大品牌的主要渠道。去年“双十一”电商购物节期间,天猫、京东、拼多多的美妆护肤品销售额共达452亿元,占全网美妆护肤品销售额的83%。其中,天猫美妆护肤品销售额290亿元,京东的美容护肤品销售额为122亿元,拼多多美妆护肤产品销售额40亿元。


目前,受全球反复疫情和电商平台渗透的影响,美容护肤行业线上化趋势更加明显,SK-II、资生堂和欧莱雅等美容护肤各大品牌纷纷加大线上布局,积极拓展网络销售渠道。再加上电商新业态的发展,抖音等社交平台逐渐成为美容护肤行业的宣传阵地,促使众多化妆护肤品品牌商加大线上市场的全渠道布局。


线上网购需求不断增长


随着中国互联网技术不断发展,智能手机越来越先进,网购平台、电子支付、快递业务逐渐发展成熟,网购的普及程度持续提高,中国网购用户规模也每年稳定增长。通过线上购物,网民可以节省时间、消费金额,不受空间及时间的限制,因此网购对中国居民来说是必不可少的消费渠道。


据艾媒咨询数据显示,2014至2018年,中国网络零售市场的销售额从27898亿元增长至90065亿元,复合增长率34%,中国居民对于网络购物的需求持续扩张。从细分的网购类品来看,艾媒咨询的数据显示,中国网民在线上购买最多的商品是洗护用品及美容彩妆类。因此,网购市场规模的不断增长,也意味着化妆品电商在不断发展。


国家政策对化妆品电商的支持


早期,化妆品行业普遍存在产品质量把控不到位,假货泛滥,甚至有化妆品广告夸大产品效果、产品使用安全等问题,严重阻碍化妆品电商行业的发展。


为此,近年来中国政府出台多项法律法规对化妆品安全、线上销售展示、支付交易等环节进行规范,这有利于提升消费者对化妆品线上销售平台的信任度,从而保障化妆品电商行业健康、有序地发展;另外,政府有关部门还推进了网络诚信体系的建设,从而营造安全有序的线上购物环境,增强消费者对线上化妆品产品安全、公平交易的信心。


国内消费者的护肤意识不断提升,美容护肤观念的逐渐增强,推动了美容护肤行业的健康发展。随着疫情后经济的逐步复苏,美容护肤行业需要在继续升级美容护肤产品性能的同时,和国内跨境电商平台合作加大产品的线上化布局,激发10多亿消费者对美容护肤产品的需求,为美容护肤行业扩容增效赋能。